Inovação em Vendas: Dia dos Namorados
"Em 1949, a extinta rede de lojas Clipper encomendou ao publicitário João Dória , da Standard Propaganda , uma campanha para melhorar os resultados no mês de junho - época em que o varejo amargava seu pior índice de vendas. Para resolver o problema, ele se inspirou no Valentine´s Day – data comemorada em muitos países do hemisfério norte – e lançou uma campanha romântica. O conceito: "Não é só de beijos que se prova o amor" , incentivando os casais a se presentearem. A data escolhida foi o dia 12, por ser véspera do dia de Santo Antônio, o santo casamenteiro. Desde então, o Dia dos Namorados é a terceira data comemorativa em volume de vendas para o comércio varejista - atrás apenas do Natal e Dia das Mães (data também criada por Dòria, assim como o Dia dos Pais) - e a primeira para muitos prestadores de serviço, como restaurantes e motéis, por exemplo. Se uma boa campanha é aquela que cai na cultura popular – como diz o Washington Olivetto -, estamos falando de um dos c...